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      汪小菲和大s撕上热搜的床垫凭什么卖400万?

        “床垫究竟值不值这个价?”“卖上百万的床垫是什么来头?”“大家都在用什么床垫?”......汪小菲和徐熙媛因离婚纠纷持续发酵后,火了的不止麻六记酸辣粉,还有徐熙媛台北家中的床垫。

        汪小菲母亲张兰在直播中透露:“该床垫是根据徐熙媛的腰椎定制的,前后一共浪费了10个床垫。”由于海丝腾定价打破了消费者在床垫价格上的固有认知,一度引发市场热议。

        对于床垫定价,有业内人士解释,海丝腾是瑞典的顶奢床垫品牌,其特色是大量使用马尾毛材质,从而达到透气、吸汗、除湿的作用,此外填充材料还有羊毛这一软黄金,而正是由于坚持天然材质和手工制作,从而导致其床垫定价过高。

        “更值得一提的是,海丝腾认为,他们创造的不是豪华床具,而是无价的睡眠。”上述人士说道。

        公开资料显示,海丝腾(Hstens)是瑞典手工床具品牌,1852年诞生于瑞典雪平小镇,起初以制作马具起家,马尾毛、产品定制和手工艺是海丝腾的传统,后将业务范围扩大至床具、床品以及其他配饰产品,海丝腾蓝白格是品牌的经典标识。

        1952年,瑞典国王将其指定为王室供应商,之后,海丝腾便一直为王室指定供应商。除王室外,安吉丽娜朱莉、布拉德皮特、汤姆克鲁斯、荷兰田径运动员Susan Krumins等知名人士都是海丝腾的用户,美国说唱歌手Post Malone甚至将海丝腾生辉床(Vividus)作为睡眠艺术臻品被写进歌词中。

        观察者网了解到,海丝腾产品包括床具系列、床品系列、卧室家具系列以及配饰产品系列,其中,床具系列包括臻藏版生辉床(Grand Vividus)、生辉床(Vividus)、2000T 、唤醒系列、B&;K设计师合作系列、框架床系列和调节床adjustable。

        网传汪小菲口中的床垫正是生辉床vividus系列。该系列打造于2006年,选用与顶级低音提琴琴弓相同的长度的天然马尾毛,由海丝腾匠人手工对材料进行梳理、缝合、选材、组装。

        就材料来看,马尾毛是海丝腾100多年来最引以为傲的材料,每束卷曲的马尾毛都如微型弹簧一般,可提供良好的支撑力;床具中的亚麻数经过准确计算,可消除身体所带的静电;床具的木框架都是精选产自瑞典北部森林的坚固松树。

        对于生辉床系列的过人之处,海丝腾官方微博回应:“700多个日夜反复推敲才勾画出Vividus的雏形;210公斤纯天然材质融为一体,最奢侈的臻物仅是基础;30+工龄的手工匠师的倾情专注 ;320小时手工工时的一丝不苟。”

        2016年,海丝腾推出了生辉床的升级版即臻藏版生辉床,该产品出自世界著名设计大师Ferris Rafauli之手,选用比以往更多的马尾毛、羊毛等天然材质,同时选择了顶奢鳐鱼皮、凹面格纹绒面革、植物鞣制抛光皮革、精细抛光木材、黄铜铆钉等材料。

        由于使用了马尾毛、羊毛等顶级天然材质,海丝腾床具卖的并不便宜。据海丝腾官方网站显示,价位最高的两款床垫分别售价29.099万美元、58.899万美元,折合人民币分别约为208.058万元、421.129万元。在天猫官方旗舰店上,海丝腾并未销售生辉床系列,而是推售2000T,标价23万元。

        需要注意的是,标价23万元的2000T对应尺寸为900mm*2000mm,并不符合常规的床具尺寸,且该产品链接提示消费者请先联系客服再下单。据天猫官方旗舰店显示,截至目前该产品月销数据为0。

        按销售来看,海丝腾卖的最多的是双棒颈椎枕专用枕套和双棒颈椎枕单人枕芯,分别售价726元和3845元,月销为2。

        据天猫官方旗舰店显示,海丝腾正式进入中国内地是2006年,目前在中国拥有22家门店,大多位于北京、上海、深圳、杭州、重庆、成都等一线或新一线城市,其中于北上深开设有海丝腾上海香港广场店、海丝腾上海红星美凯龙店、海丝腾北京SKP店、海丝腾北京居然之家店、海丝腾深圳第三空间店、海丝腾深圳湾一号店。

        不难看出,除了入驻红星美凯龙、居然之家等常规家居商场,海丝腾更青睐奢侈品品牌汇集的高端商场。

        不可否认的是,就床垫价格而言,海丝腾确实称的上是“床垫届的爱马仕”,其与英国皇室御用品牌VI-Spring、美国奢华床具开创者 KINGSDOWN 金斯当,并称为全球三大奢华床垫品牌。

        其中,VI-Spring立于1901年,是全球第一家以“独立袋装弹簧”架构生产床垫的公司;金斯当于1950年推出,在当实现了革新的绗缝工艺、更稳固的弹簧系统和独有的边缘加固技术三大创新性技术突破。

        较塔尖三家床垫企业略微逊色的是席梦思、泰普尔、崔佧,产品价格在10万以内;其次为丝涟、金可儿、舒达等中高端品牌,价格在5千至5万之间,也是在外国床垫企业在中国市占率较高的几个品牌;喜临门梦百合等国产品牌位于第四梯队,产品价格在2千至2万之间。

        需要指出的是,虽然线下门店布局不少,但海丝腾在中国市场的服务并没有跟上。2022年9月,北京市市场监督管理局发布消息称,北京亦左亦右国际咨询服务有限公司受海丝腾委托,按照《消费品召回管理暂行规定》要求,主动召回2022年3月1日(以消费凭证记录日期为准)前销售的海丝腾牌床具。

        消息称,本次召回范围内的床具生产日期为2009年1月1日至2022年3月1日,型号为Marquis,Lenoria,涉及数量为2872件。

        对于召回原因,公告称,北京亦左亦右国际咨询服务有限公司将通过免费提供中文说明书,并对因无使用说明书而滥用、误用造成的产品损坏进行免费维修的形式开展缺陷产品召回工作,以消除安全隐患。

        此外,海丝腾并不满足于床垫生意。企查查APP显示,早在2022年2月,海丝腾关联公司HASTENS SANGAR AB、哈斯腾床具有限公司已成功注册多个“HASTENS”“海丝腾”商标,国际分类涉及家具、日用器具等。

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