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      家居布艺行业的发展形势

        影响家居布艺行业发展的因素很多:国内外贸易政策、房地产走势、装备发展水平。这些都是外部因素,也就是说单个企业很难或者说不能影响和决定,企业只能决定自己该怎么做,这是内因,内因是发展根本。

        品牌的基础是产品品质,产品和服务同质化是国内大多数家居布艺品牌的死穴,反过来说也是突破口。产品和服务如何升级?如何实现差异化?这完全取决于品牌掌舵者的意识和行动。

        研发投入的实质是投资,不能简单算作成本。每年拿出5%-10%的利润用于新产品的设计研发已经被很多国际品牌证明:这是一条理性而正确的发展之路,除研发投资比例调整,这个规则几乎适用所有行业。

        国内家居布艺品牌有这种意识的企业还很少,而少数有这种观念的企业又缺失研发管理体系,甚至连准确的“国内不同品类家居布艺的市场比例数据”都没有,更无从谈起关于未来家居布艺消费的趋势——这不仅是一个市场命题,更是一个文化命题。

        2013年家居布艺市场两级分化的局面将更加彻底。一项消费调查显示,在购买家居布艺方面,近8成的消费者愿意选择知名品牌,其中一个重要的原因就是,知名的实力品牌不仅严格控制产品质量,并且拥有完善的服务体系,这对于产品的后期安装也有独到的流程和工艺,能够协助顾客实现美好家居的愿望。然而在大品牌突飞猛进的同时,大部分中小家居布艺企业却随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境,经营堪忧。但是不论如何分化,只要是对消费者有益的,就是好的。中国受经济大环境的影响,家居布艺市场在去年已经呈现出了不同以往的转变,一方面,一些有实力的品牌在挣扎中继续攻城掠地,全国扩张,抢占市场份额,获得发展契机;另一方面,一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步,有的企业面临资金困难,经营窘迫,几欲倒闭。

        为了真有更多的市场份额,增加企业自身的曝光度和竞争力品牌招商,开店已经成为各大实力家居布艺企业的杀手锏。笔者认为,不论外部经济环境的变化有多剧烈,家居布艺市场都不会有太过颠覆性的变化,毕竟刚性需求仍是主体。只要企业有钱赚,品牌就有扩张的空间,虽然现在的家居布艺行业扩展速度较快,但大体还是处于良性发展态势。弱势品牌继续走弱,而实力品牌仍然强势扩张,在吸引了更多消费者掏出银子的同时,更让自身品牌的业绩节节攀高。

        在市场竞争日趋激烈的今天,家居布艺行业正经历着大洗牌,很多中小家居布艺品牌受到大品牌的挤压,正逐步被吞噬,很多家居布艺企业都处于垂死挣扎阶段。许多业内专家在谈及2013年的市场发展态势时,都持不乐观的态度。更有甚者指出,今年将是最为重要的一年,挺过方能见彩虹。笔者认为,或许今年的家居布艺行业在前进的道路上充满了荆棘,甚至很有可能会出现降幅10%,甚至是20%,而在煎熬的过程中,就会有一部分小品牌抵御不了各方面的压力,最终让市场淘汰;大品牌也必须不断增强自身抗风险的能力,才能成功御寒。度过2013年的严峻形势。

        面对不容乐观的中国家居布艺行业,市场如同战场,风云变幻,波云诡谲,当竞争越来越激烈时,品牌的综合实力将成为制胜的唯一法宝。舍此以外,别无他途。因此,加强品牌的影响力,提高企业的综合实力,才是家居布艺品牌未来发展的康庄大道。家居布艺企业必须加紧完成产业升级和转型,以求在乱世中谋求发展壮大,建立现代企业制度,走出一条中国家居布艺企业可持续化发展的必经之路。

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