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      全球女性内衣市场数据与洞察报告(附下载)

        今天分享的是【全球女性内衣市场数据与洞察报告】 报告出品方:Trendin

        内衣一般被称为人的“第二层皮肤”,广义来说,包括男女性的内衣、内裤、暖衣、家居服、睡衣、袜类等诸多贴身衣物。由于疫情的影响,内衣行业在2020年市场份额跌入谷底,但是在2021年强势反弹,并在2022年持续强劲发力。

        在近十年,内衣市场整体保持了良好的增长态势,虽然在2020年,内衣行业有所低迷,但是在2021年强势反弹,并在2022年持续发力。

        01.内衣行业的国家及消费者趋势,与服装服饰行业大趋势基本吻合,美国和中国依旧是最大的内衣市场。

        02.女性为主要用户群体,男性则是黑马。有数据预测,到2026年女性内衣市场份额将达到940亿美元。

        2021年女性内衣和睡衣在美国市场的份额接近180亿美元,是全球市场份额最高的国家。其次是中国,市场份额超过170亿美元。英国、德国和意大利等欧洲国家紧随其后。

        内衣行业可进一步细分为女性内衣市场、男性内衣市场、儿童内衣市场和运动内衣市场等。其中女性内衣和男性内衣市场规模近乎于旗鼓相当,各占内衣市场规模40%。

        从增长速度上看,男性内衣市场明显高于女性内衣市场,可以说是十分具有潜力的黑马赛道。

        1.欧美地区是传统内衣行业竞争者主要的分布地区,随着亚太地区的内衣消费呈高增长趋势,未来亚太地区将成为最大的内衣消费地区。

        2.内衣行业的竞争者们开始利用人工智能提供内衣定制服务,利用互联网的连接性成为消费者专属的内衣咨询专家。他们提供在线咨询、尺码测量、面料&图案选择等多种服务内容。

        3.内衣消费者更关注内衣材质的可持续环保、尺码的舒适穿着体感、价格的高性价比,这三大点成为内衣市场竞争对手主要的产品卖点以及营销事件。

        优秀的内衣DTC品牌需要关注“私域流量积淀数据厚度、用户分享裂变形成口碑自传播、过硬的产品品质、出色的社媒营销”四大要点。其中“过硬的产品品质”是品牌的核心竞争力,产品要展现出“为所有女性的舒适而设计的款”、“重塑男性基本款”、“结合流行文化的独立设计”等风格的其中一种。

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